فن كتابة الإعلانات الجذابة
هل تعلم أن الإعلانات أكثر من مجرد رسائل ترويجية؟ وأنها حتى تكون مؤثرة يجب أن يتوفر بها بعض الشروط؟ الإعلانات حاليًا هي وسيلة تواصل مع الجمهور وهي التي تمنحه أكبر استفادة وأفضل
المعلومات عن المنتج أو الخدمة الخاصة بك وتعريفه بالقيمة الحقيقية لها، والتحدي الأكبر أمام المسوقين
الآن هو جذب انتباه الجمهور في ظل زحام الإعلانات. في هذا المقال سنتعرف على العوامل التي
تجعل رسالتك الإعلانية جذابة ومقنعة
صياغة عنوان جذاب
العنوان هو واجهة وبوابة الإعلان، فالعنوان يمكن أن يجعل القارئ يكمل قراءته أو لا يكملها، ويتوقف ذلك على جاذبية العنوان من عدمها
يجب أن يكون الإعلان قصيرًا ومحددًا ويقوم بإيصال الفكرة بشكل مباشر وسريع، ويمكن استخدام الأرقام لجعله لافت للانتباه ومشوق ويشجع القارئ على الاستمرار في القراءة، كما يمكن استخدام
العبارات القوية لإثارة الفضول
التركيز على الميزة الفريدة
لكل علامة تجارية يجب أن يكون هناك سبب يجعلها تتميز عن المنافسين كما أنه من الضروري إبراز هذا السبب، فمن الأخطاء الشائعة التركيز على الخصائص العامة فقط دون ذكر الميزة التنافسية
وتحديدها بوضوح وجعلها محور الرسالة الإعلانية
استخدام لغة بسيطة وواضحة
الجمهور يشعر بالنفور من اللغة المعقدة أو المتخصصة، ويفقد اهتمامه بالموضوع بشكل سريع، أما إذا كنت تريد للإعلان أن ينجح، فمن المهم استخدام لغة بسيطة وسهلة الفهم دون جهد كبير، مع
الوضع في الاعتبار أن المشاهد قد يكون مشتتًا أو مشغولاً
يجب أيضًا تجنب التكرار والحشو، ومحاولة إيصال الفكرة بأقل عدد من الكلمات للحفاظ على انتباه القارئ
إثارة العاطفة لدى القارئ
القرارات الشرائية غالبًا ما تتأثر بالعواطف أكثر من المنطق. لذلك فإن إثارة مشاعر القارئ بشكل إيجابي يخلق رابطًا عاطفيًا بينه وبين المنتج، تلك المشاعر قد تكون الحماس، والأمل، والفرح، أو حتى
مشاعر القلق والرغبة في الأمان، حسب طبيعة المنتج، وتلك العواطف تثير الرغبة في الشراء
تضمين دعوة واضحة لاتخاذ الإجراء
بعد إثارة اهتمام الجمهور وتعريفهم بقيمة منتجك، تأتي مرحلة أخرى وهي توضيح الخطوة التالية التي يجب أن يقوموا بها، وهي الدعوة لاتخاذ إجراء، ويجب جعل هذه الدعوة واضحة ومرئية، تحفز
الجمهور على التفاعل المباشر وتسهل لهم القيام بفعل دون تردد
إبراز المنافع والقيمة المضافة
من المهام التي يجب عليك أخذها في الاعتبار، توضيح منافع منتجك أو خدمتك للجمهور بشكل مباشر، وكيف سيقوم بحل مشكلاتهم
أو تسهيل حياتهم ومنحهم مشاعر إيجابية، التحدث عن “القيمة
المضافة” يجعل العميل يرى فائدة المنتج في حياته اليومية مما يؤثر على قراره بالشراء
مخاطبة احتياجات وتحديات الجمهور
المحتوى الذكي هو الذي يخاطب احتياجات الناس بشكل مباشر، وذلك ينتج عن دراسة الجمهور المستهدف ومعرفة احتياجاته ورغباته وتوقعاته، ومعرفة نقاط الألم التي يعاني منها وما يبحث عنه، مما
يجعل الرسالة الإعلانية تتمحور حول هذه الاحتياجات وأن المنتج الخاص بك هو الأنسب لحل مشكلة الجمهور
الحفاظ على تناسق الأسلوب مع العلامة التجارية
الأسلوب الإبداعي لا بد أن يكون جذابًا ومتوافقًا مع هوية العلامة التجارية، فمثلا يجب أن تكون النبرة رسمية إذا كانت العلامة التجارية احترافية،
أو تكون خفيفة ومرحة إذا كان الجمهور شبابيًا
بالإضافة إلى استخدام ألوان وخطوط تتماشى مع تصميم العلامة التجارية
الاستعانة بالصور أو التصميمات الجذابة
من المهم الاستعانة بالتصميمات التي تستطيع أن تجذب الانتباه بشكل فوري مثل الجرافيكس، والتي تتمكن من إيصال الرسالة الإعلانية بوضوح، لأن تأثيرها البصري يترك انطباعًا مميزًا وثابتًا في ذهن
الجمهور
اختبار الإعلانات وقياس النتائج بشكل مستمر
من الضروري القيام باختبار للإعلانات لمعرفة أي منهم يحقق النتائج المرجوة، ومن ذلك تقوم بتغييرات في النص أو الصورة أو العنوان، مع تدوين نتائج الحملات والاستفادة من البيانات التحليلية
لضبط الإعلان ليكون أكثر فعالية
إن كتابة إعلانات جاذبة ومقنعة ليست مجرد مهمة بسيطة بل هي عملية تتطلب معرفة عميقة بجمهورك ودراسة كل عنصر يؤثر على سلوكهم الشرائي. من صياغة العنوان الجذاب، والتركيز على
الميزة الفريدة، واستخدام لغة بسيطة، وإبراز المنافع والقيمة المضافة وتضمين دعوة واضحة لاتخاذ الإجراء، في بروميكسي نتمكن من تحقيق ذلك بدراسة جمهورك المستهدف ومعرفة الحل المناسب
لك والذي يميزك عن الآخرين
