تيك توك والاتجاهات الجديدة في التسويق الرقمي
هل لاحظت أن الشركات أصبحت تتجه للتيك توك من أجل التسويق؟ بل أصبحت أيضًا تتجه للمحتوى الترفيهي وليس الخدمي فقط للتسويق لمنتجاتها وخدماتها
لقد تحول تيك توك من وسيلة ترفيه وإمتاع إلى جزء من الخطط الاستراتيجية التسويقية للشركات باختلاف استخداماته. في هذا المقال سنتعرف على دور تيك توك في التسويق وعلاقاته بالاتجاهات الجديدة
أهمية تيك توك في التسويق الرقمي
النمو السريع
تيك توك يعتبر المنصة الأكثر نموًا في العالم من ناحية المستخدمين، مما يتيح للشركات الوصول لجمهور عالمي ومتنوع خاصة الأجيال الشابة
المحتوى الجذاب
يتميز تيك توك بمحتوى مرئي جذاب وقصير، ويعطي مساحة للشركات لعرض منتجاتها بشكل مبتكر، ويجعلها وسيلة قوية للترويج
قوة التفاعل
التفاعل على تيك توك يتميز بأن معدله مرتفع من مشاهدات وتعليقات ومشاركات في وقت قصير، وبالتالي فإن التفاعل مع الجمهور يعطي فرصة تقوية العلاقة معهم
التسويق عبر المؤثرين
من أشهر الطرق للتسويق عبر تيك توك هي المؤثرون، فهم يمتلكون قواعد جماهيرية عالية ومتفاعلة مما يؤثر على قرارات الشراء عند الجمهور ويزيد من مصداقية العلامة التجارية أو الشركة
الجمهور المستهدف
من مميزات تيك توك استهداف جمهور محدد عن طريق اهتماماتهم وسلوكياتهم وتوجهاتهم، مما يجعل الحملة التسويقية تصل لهدفها المحدد
تحليل الأداء والبيانات
من خلال أدوات التحليل على تيك توك، تتمكن الشركات من متابعة الأداء وتحسين ما يحتاج إلى تحسين وتعديل الاستراتيجيات بناء على البيانات
أنواع المحتوى الفعال على تيك توك
فيديوهات ملهمة قصيرة
يتميز تيك توك بالمحتوى القصير الذي يجب أن يكون جذابًا من الثانية الأولى مما يشجع المشاهد على الاستمرار في المشاهدة، والتنقل من فيديو إلى آخر، ويجب أن تكون فكرة الفيديو ملهمة أو
مؤثرة أو مثيرة للاهتمام بأشكال مختلفة
يمكن للفيديوهات القصيرة أن تكون مؤثرة عاطفيًا ومحفزة، مثل التحدث عن قصص النجاح والتحديات، أوأن تقدم قيمة مثل المعلومات والمحتوى التعليمي أو نصائح يومية مفيدة
التحديات والهاشتاجات
التحديات تعتبر من المحتوى الذي يشجع المشاهدين على المشاركة فيه وتنفيذ نفس الفكرة، تزيد التحديات من التفاعل مع الجمهور خاصة إذا اكتسب التحدي شهرة وانتشارًاعادة ما ترتبط التحديات
بالهاشتاجات مما يجعلها شائعة بسرعة على تيك توك وتصل إلى جمهور كبير
مثل تحديات استخدام منتج معين أو تحديات الرقص
التعاون مع المؤثرين
استخدام المؤثرين في التسويق عبر تيك توك أصبح شائعًا، نظرًا لجماهيرية المؤثرين وقدرتهم في التأثير على القرارات الشرائية، خاصة إذا تميز المؤثر بالمصداقية، فتزداد ثقة المشاهد في المنتج أو الخدمة
نتائج التعاون مع المؤثرين سريعة ومتنوعة، وقد تكون زيادة الوعي أو زيادة المبيعات وإبراز مزايا المنتج
كيفية تحديد الجمهور المستهدف على تيك توك
فهم خصائص الجمهور
يختلف الجمهور حسب العمر والجنس والموقع الجغرافي، يستخدم تيك توك بشكل أساسي من جيل الألفية فهو أكثر شيوعًا بين الشباب، كما أن الاهتمامات يمكن أن تختلف حسب الموقع الجغرافي
ومكان التواجد وأيضًا حسب اهتمامات الجمهور المتنوعة
ولذلك يجب التركيز على المحتوى الذي يتماشى مع اهتمامات الجمهور وعمره وجنسه وموقعه الجغرافي، ويتم ذلك عن طريق أدوات التحليل التي تساعد في فهم الجمهور وسلوكه وخصائصه
وقياس نسبة تفاعله والمحتوى الذي يفضله
التركيز على سلوكيات المستخدم
التركيز على الأوقات التي يتفاعل بها الجمهور بشكل أكبر، وتفضيلات الجمهور من المحتوى مثل الفكاهي أو التعليمي أو الملهم مما يساعد على توجيه الرسائل بدقة
استهداف مستخدمي الهاشتاجات والتوجهات
يمكن جذب المستخدمين الذين يتفاعلون مع الموضوعات الرائجة من خلال الهاشتاجات، وتحديد اهتماماتهم واستخدامها لتحسين المحتوى
التفاعل مع جمهورك الحالي
وذلك من خلال الرد على التعليقات والاهتمام بآرائهم، واستخدام الاستطلاعات للتفاعل مع الجمهور للحصول على بيانات مباشرة منهم
تحليل المنافسين
يمكن من خلال المنافسين معرفة نوع المحتوى الذي يفضله الجمهور ويحقق أكبر قدر من التفاعل
تخصيص المحتوى بناءً على الفئات المستهدفة
وذلك بعد جمع البيانات لتخصيص محتوى يلائم تفضيلات الجمهور ويكون جذابًا لهم ويشجعهم على التفاعل مع العلامة التجارية
استراتيجيات التسويق على تيك توك
إنشاء محتوى مبتكر وجذاب
من خلال متابعة الترندات والتحديات وإضافة اللمسة الخاصة بالعلامة التجارية عليها، وعمل فيديوهات لا تتجاوز الدقيقة وتكون قصيرة وجذابة
استخدام الإعلانات المدفوعة على تيك توك
عمل إعلانات تصل إلى جمهور محدد قصيرة وتحتوي على هاشتاج معين وتحديات يمكن أن يشارك فيها الجمهور
التعاون مع المؤثرين
عن طريق اختيار مؤثرين مناسبين مع قيم العلامة التجارية والجمهور المستهدف، مما يساهم في زيادة الوعي بالعلامة التجارية خاصة عند المؤثرين الذين يمتلكون قاعدة جماهيرية كبيرة
تحليل البيانات وتعديل الاستراتيجيات
من خلال أدوات التحليل على تيك توك يمكن تتبع أداء الحملات وتحسينها، ويمكن أيضًا معرفة الوقت المثالي للنشر من خلال معرفة الأوقات التي تكون فيها أكبر فرص التفاعل
إنشاء محتوى تفاعلي
إنشاء استطلاعات رأي واستبيانات والرد على التعليقات والمحادثات مما يزيد فرص انتشار المحتوى والوعي بالعلامة التجارية
التركيز على القصص المؤثرة
رواية القصص خاصة المؤثرة والإنسانية تجذب الانتباه وتؤثر في المشاعر وذلك يمكن تحقيقه من خلال تيك توك، حيث إن عرض القصص يخلق ارتباطًا عاطفيًا بين العلامة والجمهور
إن تيك توك يعتبر من أقوى الأدوات في الوقت الحالي، ومن الذكاء استخدامه في التسويق لكثرة أدواته والوسائل التي تسهل على العلامة التجارية أن تظهر وسط المنافسة، ولذلك فإن الشركات يجب
أن تضعه في الحسبان وتضمنه في خططها
