كيف تختار اسمًا مميزًا لعلامتك التجارية؟
هل تعلم أن اسم علامتك التجارية يعد من أهم عوامل نجاحها؟ اسم العلامة التجارية لا يقل أهمية عن أي من تلك العوامل، بل هو يعد أولوية لجذب العملاء وترسيخ العلامة التجارية في ذهنهم
ولذلك فإن اختياره يحتاج إلى تخطيط وحكمة وإبداع. في هذا المقال سنتعلم خطوات اختيار اسم مميز لعلامتك التجارية يعكس هويتها
ما هي أهمية اختيار اسم للعلامة التجارية؟
يمثل الاسم هوية الشركة ويعكس رؤيتها وقيمها، وهو أول ما يراه العملاء عند التعرض لعلامتك التجارية، وأول ما يتذكرونه عند التعامل مع أي نشاط تجاري يخص علامتك التجارية
ما هو تأثير الاسم على نجاح العلامة التجارية؟
سهولة التذكر وسرعة الانتشار
خاصة عندما يكون الاسم بسيطًا ومميزًا، فتزداد سرعة انتشاره بين الناس ويكون من السهل على العملاء تذكره
خلق هوية قوية
الاسم القوي يجعل العلامة التجارية مميزة عن المنافسين ويجعل لها هوية قوية مما يزيد من ولاء العملاء لها
زيادة الثقة والمصداقية
اختيار اسم ملائم يعكس جودة الخدمات مما يعزز ثقة العملاء بالعلامة التجارية
التأثير على التسويق
الاسم الجذاب يسهل عملية الإعلان والتسويق، خاصة إذا كان سهلاً في النطق والكتابة
القابلية للنمو والتوسع
اختيار اسم يعكس نشاط العلامة التجارية يضمن استمرار العلامة التجارية دون الحاجة لتغييره
معايير اختيار اسم مميز للعلامة التجارية
البساطة والسهولة
الاسم البسيط يكون من السهل تذكره ونطقه، مما يسهل على العملاء البحث عنه، وعلى العكس إذا كان معقدًا وطويلاً يصعب تداوله مع العملاء ويتأثر التسويق الخاص بالعلامة التجارية
ولذلك قبل اختيار الاسم يجب اختباره عن طريق نطقه بصوت عال لمعرفة مدى سهولة نطقه، والتأكد من أنه لا يحتوي على حروف صعبة، والطلب من بعض الأشخاص قراءته لمعرفة إذا كانوا سيقوموا بنطقه بشكل صحيح
التفرد وعدم التشابه مع المنافسين
يجب أن يكون الاسم غير مألوف ومختلفًا وغير متشابه مع أي علامة تجارية أخرى في نفس المجال، حتى لا يتسبب في إرباك العملاء أو مشكلات قانونية، وحتى يكون للعلامة التجارية هوية خاصة بها تتميز بها عن المنافسين
وقبل اختيار الاسم يجب البحث عنه في محركات البحث ومواقع التواصل الاجتماعي للتأكد من أنه غير مستخدم في أي علامة تجارية
الارتباط بالمجال والنشاط التجاري
من المهم أن يكون الاسم واضحًا ومرتبطًا بالنشاط التجاري الذي تقدمه، وذلك حتى يفهمه العملاء بسهولة من أول لحظة، ويساعد في بناء صورة ذهنية قوية عندهم
القابلية للتوسع والنمو المستقبلي
من الأفضل أن يكون الاسم مرنًا وغير مرتبط بنوع معين من المنتجات أو منطقة جغرافية محددة وذلك حتى تترك مساحة للتوسع المستقبلي في السوق أو نوعية المنتجات
سهولة تسجيله كعلامة تجارية
وذلك عندما يكون الاسم متاحًا قانونيًا كعلامة تجارية فيتم تسجيله بسهولة ويتم حمايته من التقليد
خطوات اختيار اسم العلامة التجارية
تحديد هوية العلامة التجارية وقيمها
وذلك حتى يعكس الاسم رؤية العلامة التجارية ورسالتها والقيم التي تريد إيصالها للعملاء، وذلك من خلال تحديد مجال عملك وما يميزك عن المنافسين والقيم الأساسية لعلامتك التجارية
وتحديد الجمهور المستهدف والفئة التي تخاطبها
العصف الذهني وتجميع الأفكار
وهو ما يساعد في الخروج بأكبر عدد ممكن من الأسماء والاختيار منها الاسم الأنسب
اختبار الاسم مع الجمهور المستهدف
والذي يساعد في معرفة ردود الفعل الأولية وما إذا كان الاسم له معنى غير متوقع أو غير جذاب بالنسبة للجمهور، مما يجعلنا نتجنب الأخطاء المحتملة
يمكن أن تسأل أصدقاءك أو أفراد العائلة أو أن تقوم باستبيان عبر الإنترنت لجمع الآراء
التحقق من توفر الاسم
يجب التأكد من توفر الاسم على الإنترنت ومواقع التواصل الاجتماعي لتجنب الالتباس مع أي علامة تجارية أخرى، وذلك كنطاق واسم علامة تجارية على مواقع التواصل الاجتماعي
تسجيل الاسم قانونيًا
وهو ما يساعد في حماية اسم علامتك التجارية من استخدام الآخرين له
أخطاء يجب تجنبها عند اختيار اسم العلامة التجارية
اختيار اسم معقد أو صعب النطق
والذي يكون صعب التذكر والنطق والكتابة، مما يجعل التسويق للعلامة التجارية أصعب
ولذلك من الأفضل اختيار اسم مكون من كلمة أو كلمتين فقط، وتجربة نطقه وسؤال الآخرين عن سهولة نطقه والتأكد من أن الاسم يمكن كتابته بسهولة بدون أخطاء إملائية
تقليد أسماء العلامات التجارية الأخرى
مما قد يؤدي إلى مشكلات قانونية ويقلل ثقة العملاء بعلامتك التجارية، أو يجعل العملاء يخلطون بين علامتك التجارية وعلامة أخرى
الاعتماد على الترندات المؤقتة
إذا كان الاسم مرتبطًا بموضة أو ترند مؤقت فإنه يصبح غير مناسب بعد مدة من الزمن ويجعل العلامة التجارية تبدو قديمة عندما يختفي التريند مما قد يجبرك على تغييره
إغفال التأثير الثقافي واللغوي في الأسواق المستهدفة
بعض الأسماء يكون لها دلالات سلبية في بعض الثقافات أو تحمل معاني غير مناسبة أو تكون غير مفهومة
ولذلك يجب البحث عن الاسم في الثقافات واللغات المختلفة خاصة إذا كنت تنوي توسيع علامتك التجارية دوليًا
اختيار الاسم ليس بسيطًا ولكنه يقوم على معايير معينة تساعد في اختيار الاسم المناسب، وهو عملية قد تتطلب وقتًا وجهدًا ولكن يكون لها الأثر المستقبلي في بناء العلامة التجارية
