هل تساءلت كيف تحافظ الشركات على مكانتها في ظل المنافسة الرقمية القوية؟ مع ازدياد المنافسة بدأت الشركات تبحث عن طرق فعالة للوصول إلى جمهورها المستهدف وتعزيز وجودها الرقمي، فلجأت إلى واحدة من أقوى الأدوات التسويقية حاليًا وهي إعلانات جوجل التي تسمح للشركات بالترويج لمنتجاتها بطرق ذكية وسريعة
ما هي إعلانات جوجل؟
إعلانات جوجل هي منصة تسمح للشركات بعرض إعلانات مدفوعة تظهر في نتائج البحث على جوجل، ترويجًا لمنتجاتها وخدماتها، وتسمح للوصول إلى الجمهور المستهدف بطريقة فعالة ومضمونة مما يؤدي إلى نمو الشركة وتعزيز وجودها وزيادة مبيعاتها
أنواع إعلانات جوجل
إعلانات البحث
تظهر عندما يبحث المستخدم عن كلمات مفتاحية معينة، وتكون في أعلى نتائج البحث أو أسفلها، وهي مثالية للعملاء الذين يحاولون الوصول إلى منتج أو خدمة
إعلانات الشبكة الإعلانية
تظهر كنصوص أو صور على مواقع شريكة لجوجل وهي مفيدة لبناء الوعي أو استهداف جمهور جديد
إعلانات الفيديو
والتي تظهر على يوتيوب وأماكن أخرى وتعتمد على المحتوى المرئي
إعلانات التسوق
وتظهر على هيئة الصور والأسعار في نتائج البحث ومناسبة لمتاجر التجزئة والمتاجر الإلكترونية
إعلانات التطبيقات
توجد على يوتيوب ومتجر جوجل وتروج لتطبيقات الهواتف الذكية
الإعلانات المحلية
موجهة للعملاء في منطقة جغرافية معينة مثل المتاجر أو المطاعم المحلية
أهمية إعلانات جوجل للشركات
الوصول إلى العملاء المستهدفين بدقة
وذلك باستخدام الكلمات المفتاحية والموقع الجغرافي فتصل الشركات إلى الجمهور الذي يبحث عن منتجاتها وخدماتها وتظهر للأشخاص المهتمين فقط
زيادة الوعي بالعلامة التجارية
تساعد إعلانات جوجل على الظهور لجمهور واسع عبر شبكة جوجل الإعلانية وإعلانات جوجل وتساهم في بناء اسم العلامة التجارية
الحصول على نتائج سريعة
فتقوم إعلانات جوجل باختصار الطريق وتحقق نتائج فور إطلاق الحملة، على عكس استراتيجيات التسويق العضوي التي تتطلب وقتًا لتحقيق النتائج
منافسة الشركات الكبرى
إعلانات جوجل تتيح للشركات الصغيرة فرصة للتنافس مع الشركات الكبرى عن طريق إعلانات ذات جودة
زيادة التحويلات
فتعتبر إعلانات جوجل هي الوسيلة المثالية للوصول إلى الصفحة المقصودة وإتمام عملية الشراء وبالتالي زيادة المبيعات
ميزانية مناسبة
إعلانات جوجل تتيح للشركات الصغيرة والمتوسطة تخصيص ميزانية مناسبة والتحكم في التكاليف اليومية والإنفاق
تقارير تحليلية
توفر إعلانات جوجل أدوات التحليل الشاملة التي تساعد الشركات على تحليل أدائها وقياس مدى نجاحها وتحسين الأداء بناء على البيانات
إعلانات متنوعة
تسمح جوجل بأنواع مختلفة من الإعلانات، مثل النصوص والصور والفيديو والإعلانات المحلية التي تلبي الاحتياجات المختلفة للشركات
استراتيجيات نجاح الحملات على إعلانات جوجل
اختيار الكلمات المفتاحية
عن طريق البحث الدقيق نستطيع أن نجد الكلمات المفتاحية المناسبة، واختيار كلمات مفتاحية طويلة لتقليل المنافسة واستهداف جمهور محدد
التركيز على جودة الإعلان
وذلك عن طريق كتابة إعلانات جذابة وتتطابق مع الكلمات المفتاحية، وتوجيه المستخدم لصفحة عالية الجودة وسريعة التحميل وتحتوى على رسالة واضحة تدعو المستخدم إلى اتخاذ قرار
تقسيم الحملات الإعلانية
القيام بحملات متنوعة بناء على الأهداف والجمهور المستهدف وأنواع الخدمات أو المنتجات
استخدام الإعلانات والعروض الموسمية
عن طريق استغلال الأحداث المهمة والمناسبة مثل رمضان ورأس السنة والجمعة البيضاء وتقديم عروض تشجع العملاء على التفاعل
الدقة في استهداف الجمهور
وذلك عن طريق تحديد الفئة والعمر والموقع الجغرافي، ومعرفة الاهتمامات والسلوكيات لتحديد الجمهور المناسب
إعادة الاستهداف
وذلك عن طريق استهداف العملاء الذين زاروا الموقع ولم يتخذوا قرار الشراء، ويتم فيها استخدام يوتيوب أو الشبكة الإعلانية وعمل إعلانات مخصصة لهم
تحليل البيانات
استخدام أدوات جوجل التحليلية لمتابعة الأداء، مثل نسبة النقر ومعدل التحويل، وعن طريقها يتم تحسين الاستهداف والإعلانات والكلمات المفتاحية
متابعة التطورات
وذلك عن طريق متابعة التحديثات على منصة إعلانات جوجل واستخدامها في الحملات الإعلانية
كيفية عمل إعلانات جوجل
الدفع مقابل النقرة
تدفع عن نقر المستخدم على الإعلان، وتكلفة الإعلان تعتمد على جودة الإعلان والكلمات المفتاحية، ويعتمد هذا النظام بشكل أساسي على الأداء حيث تدفع مقابل النتائج
الكلمات المفتاحية
عن طريق استخدام كلمات مفتاحية وعبارات يبحث عنها الجمهور، واستخدام كلمات سلبية لاستبعاد عمليات البحث غير المناسبة
ترتيب الإعلانات
ترتب الإعلانات على حسب
عرض السعر وهو المبلغ الذي تدفعه لكل نقرة
نقاط الجودة وهي مدى صلة الإعلان بالكلمة المفتاحية وجودة الصفحة المقصودة
تجربة الصفحة وقياس سرعة تحميلها ووضوح الرسالة
الفرق بين إعلانات جوجل ومحركات البحث
الزمن
إعلانات جوجل تعطي نتائج فورية وسريعة
تحسين محركات البحث يستغرق وقتًا أطول لتحسين الترتيب والظهور
الميزانية
إعلانات جوجل تعتمد على الدفع مقابل كل نقرة
تحسين محركات البحث لا يشترط دفعًا لمحرك البحث ولكن يعتمد على تحسين المحتوى
المصداقية
إعلانات جوجل تكون أقل مصداقية ومدى ثقة الجمهور بها يكون أقل
تحسين محركات البحث تكون نتائجه طبيعية وأكثر مصداقية
الظهور
إعلانات جوجل تظهر في أعلى وأسفل صفحة محرك البحث
تحسين محركات البحث يعتمد على تحسين ترتيب الموقع ليظهر في النتائج دون دفع لمحركات البحث
مدة التأثير
إعلانات جوجل تأثيرها مرتبط بالإنفاق ويتوقف ظهور الإعلان عند توقف الدفع
تحسين محركات البحث تأثيره بعيد المدى، ويمكن أن يستمر الظهور عن طريق تحسين الموقع والحصول على ترتيب جيد
في النهاية نستنتج أن إعلانات جوجل وتحسين محركات البحث يقوم كل منهما بدوره وتأثيره، وفي بروميكسي نهتم بكليهما لتعزيز حضورك الرقمي وتحقيق أهدافك، فإذا كنت تريد نتائج سريعة وفورية أو مؤقتة وموسمية فننصحك باختيار إعلانات جوجل، أما إذا كنت تبحث عن نتائج طويلة الأمد بغض النظر عن مدة تحقيق الأهداف فعليك اختيار تحسين محركات البحث
