كيف تختار اللوجو المناسب لعلامتك التجارية؟
ما هو أول شيء تتذكره عندما تسمع اسم علامة تجارية معينة؟ في الغالب سيكون اللوجو الخاص بها، فهو يلعب دورًا أساسيًا في تكوين صورة ذهنية عن هذه العلامة التجارية وترسيخها في ذهن الجمهور
في هذا المقال سنتحدث عن أهمية اختيار اللوجو وكيفية اختيار اللوجو المناسب والمعايير التي يقوم عليها اختيار اللوجو
أهمية اللوجو في بناء الهوية البصرية
اللوجو هو أول عنصر بصري يراه الجمهور ويرتبط به وهو الوجه الأساسي للعلامة التجارية، كما أنه عنصر أساسي في تكوين الهوية البصرية للعلامة التجارية
ما أهمية اللوجو؟
يعبر عن قيم الشركة ورسالتها وأهدافها من خلال الألوان والخطوط والأشكال المستخدمة
يخلق انطباعًا أوليًا قويًا مما يساعد في جذب انتباه العملاء
يميز العلامة التجارية عن المنافسين، ويجعل العلامة التجارية مميزة وسهلة التذكر
يساعد في بناء ولاء العملاء للعلامة التجارية، عن طريق رؤية اللوجو باستمرار وترسيخه في الأذهان
يستخدم في جميع منصات التسويق، مثل مواقع التواصل الاجتماعي والمطبوعات والمنتجات أو الموقع الإلكتروني
ما أنواع اللوجو؟
لوجو نصي
لوجو يعتمد على الكتابة دون رموز أو أيقونات، ويتم التركيز على تصميم الخطوط والطريقة التي يكتب بها اسم العلامة التجارية
يتميز اللوجو النصي بأنه بسيط وسهل القراءة، وأنه يخلق هوية قوية عند اختيار خط مميز، كما يناسب اللوجو النصي الشركات ذات الأسماء القصيرة والمميزة
ويتم استخدامه في حالة الحاجة إلى لوجو واضح وسهل التذكر
لوجو رمزي
يعتمد هذا النوع على أيقونة أو رمز بدون كتابة اسم، ويرمز هذا الرمز بطريقة إبداعية إلى العلامة التجارية أو الشركة
مميزات اللوجو الرمزي تكمن في أنه يترك انطباعًا مميزًا وقويًا وسهل التذكر، وأنه مناسب للشركات العالمية التي لا تحتاج إلى اسم مكتوب لأنها أصبحت معروفة
كما يعطي اللوجو الرمزي العلامة التجارية مظهرًا احترافيًا ويخلق هوية بصرية قوية تستمر على المدى الطويل
اللوجو المزيج
هو مزيج بين اللوجو النصي والرمزي، يتم فيه دمج الاسم مع الرمز في تصميم واحد
يتميز اللوجو المزيج بأنع يجمع بين قوة العنصرين (الرمز والنص) مما يزيد من سهولة التعرف على العلامة التجارية
وهو أكثر مرونة حيث يمكن لصاحب العلامة التجارية أن يستخدم النص وحده أو الرمز وحده حسب الحاجة
وهو يناسب الشركات الناشئة التي تريد بناء هوية قوية
كيف تقوم بتحديد نوع اللوجو المناسب؟
استخدم اللوجو النصي إذا كنت تريد لوجو سهل التذكر وتمتلك اسمًا فريدًا
أما اللوجو الرمزي يتم استخدامه للتعبير عن العلامة التجارية دون الحاجة لاسم
اختار اللوجو المزيج إذا كنت تريد الجمع بين الفائدتين
معايير تصميم لوجو احترافي
البساطة
باستخدام عناصر محدودة وواضحة وتجنب التفاصيل الدقيقة والزخرفة الزائدة، اللوجو البسيط يكون واضحًا وسهل التذكر على عكس اللوجو المعقد الذي يفقد تأثيره
التميز
يحتاج اللوجو الاحترافي أن يكون مميزًا ولا يشبه أي علامة تجارية أخرى لأن كل علامة تجارية تحتاج إلى هوية خاصة بها
يتحقق التميز عن طريق تجنب استخدام أيقونات أو رموز جاهزة ومكررة، استخدام ألوان وخطوط غير شائعة بما يناسب الجمهور المستهدف، ومن الإبداع أن يعكس اللوجو فكرة أو قصة العلامة التجارية
السهولة والوضوح
اللوجو يجب أن يكون واضحًا سواء كان كبيرًا على لافتة أو صغيرًا على بطاقة عمل
ويتم تحقيق ذلك من خلال استخدام خطوط واضحة وقابلة للقراءة، تجنب التفاصيل الدقيقة التي يمكن أن تفقد وضوحها على عند تصغير الحجم، والتأكد من أن اللوجو سيكون واضحًا عند عرضه بلون واحد
القابلية للتكيف
يجب أن يكون اللوجو مرنًا يمكن استخدامه على جميع الوسائط مثل منصات التواصل الاجتماعي والمطبوعات واللافتات الضخمة والتغليف
ولذلك يجب التأكد من أنه يبدو جيدًا في جميع الأحجام وعلى خلفيات مختلفة
اختيار الألوان بحكمة
كل لون له دلالة نفسية مختلفة على الجمهور ولذلك فالألوان تلعب دوررًا كبيرًا في التأثير على الجمهور
يجب أن تتأكد من أن الألوان تتناسب مع هوية العلامة التجارية والجمهور المستهدف، كما يجب أن تختبر اللوجو باللونين الأبيض والأسود
حتى تتأكد من وضوحه بدون ألوان ومن الأفضل استخدام لون واحد أساسي مع لون ثانوي مكمل له
استخدام الخطوط المناسبة
نوع الخط المستخدم يؤثر في انطباع الجمهور عن العلامة التجارية فالخطوط تختلف أنواعها بين الرسمية والحديثة والفاخرة والمرحة حسب مجال العمل
يجب التأكد من استخدام خط مقروء في جميع الحالات حتى عند تصغير اللوجو وعدم استخدام خطوط معقدة أو مبالغ فيها
اللوجو لا يقل أهمية عن اختيار الاسم، كلاهما يشكلان الهوية البصرية للعلامة التجارية والصورة الذهنية الأولية والراسخة في ذهن العميل
ولذلك يجب اتباع المعايير الخاصة باختيار اللوجو بما يتناسب مع علامتك التجارية حتى تستطيع نقل رسالتك وقيمك من خلال الكلمات أو الرموز
