كيف يساعد التسويق بالمحتوى الأطباء على بناء علامتهم الشخصية؟
هل يقتصر التسويق على الشركات الكبرى فقط؟ الإجابة لا، فقد أصبح من المعروف في هذا العصر أنه لم يعد التسويق يقتصر على الشركات الكبرى أو العلامات التجارية ، بل أصبح ضرورة للأطباء أيضًا
فالتسويق بالمحتوى أصبح وسيلة قوية لبناء الثقة بين الأطباء ومرضاهم، وزيادة الوعي بالخدمات الطبية المقدمة، وجذب المزيد من المرضى بطريقة احترافية وأخلاقية
في هذا المقال، سنتعرفة كيف يمكن للأطباء بمختلف تخصصاتهم استخدام التسويق بالمحتوى لبناء علامتهم الشخصية والتفاعل مع المرضى
لماذا يحتاج الأطباء إلى التسويق بالمحتوى؟
تعزيز المصداقية وبناء الثقة
تقديم المحتوى التثقيفي المفيد يجعل الطبيب مصدر ثقة للمعلومات الطبية مما يعزز مكانته بين المرضى والمجتمع الطبي
جذب المرضى الجدد
المحتوى الجيد يساعد على جذب المرضى الذين يبحثون عن معلومات حول الحالات الطبية والعلاجات المتاحة، مما يزيد من فرصهم في اختيار الطبيب المناسب
التفاعل مع المرضى وتعزيز العلاقة معهم
وذلك عبر المقالات والفيديوهات والبث المباشر، يمكن للأطباء الإجابة على استفسارات المرضى، مما يزيد من شعورهم بالراحة والثقة عند زيارة العيادة
زيادة الوعي بالخدمات الطبية المقدمة
سواء كان الطبيب يقدم استشارات متخصصة أو يجري عمليات جراحية معينة، فإن تسويق هذه الخدمات من خلال المحتوى يساعد المرضى على فهم الفوائد والإجراءات المتاحة
أفضل أنواع المحتوى للأطباء
يختلف نوع المحتوى الذي يمكن أن يقدمه الطبيب وفقًا لتخصصه وجمهوره المستهدف
المقالات التثقيفية
المقالات الطويلة والتدوينات تساعد على شرح الموضوعات الطبية بطريقة مبسطة مثل أسباب وعلاج الأمراض والنصائح المختلفة، ويجب أن تكون سهلة الفهم ولغتها بسيطة
الفيديوهات القصيرة
مقاطع الفيديو التي لا تتجاوز دقيقة أو دقيقتين تحظى بتفاعل كبير على منصات مثل إنستجرام وتيك توك ويمكن أن تشمل نصائح صحية يومية، وشرح مبسط لحالات طبية شائعة، وحالات قبل وبعد
البث المباشر
ميزة مهمة على منصات مثل فيسبوك وإنستجرام ويوتيوب، حيث يمكن للطبيب التفاعل مع المرضى مباشرةً والإجابة على أسئلتهم حول موضوع معين
الإنفوجرافيك والتصميمات
الصور التوضيحية تساعد على تبسيط المعلومات الطبية المعقدة، مثل الأعراض الشائعة للأمراض المختلفة
قصص نجاح المرضى
مشاركة تجارب المرضى الذين تحسنوا بعد العلاج مع الطبيب يمكن أن تكون وسيلة رائعة لبناء الثقة
كيفية بناء خطة تسويق بالمحتوى للأطباء
تحديد الجمهور المستهدف
قبل إنشاء أي محتوى، يجب معرفة من هو الجمهور المستهدف، هل يستهدف الطبيب مرضى الأمراض المزمنة؟ أم كبار السن بشكل عام؟ أم المرضى الذين يعانون من مشكلة معينة؟
اختيار القنوات المناسبة
يجب على الطبيب اختيار القنوات التي يستخدمها مرضاه المحتملون
الفيديوهات القصيرة تناسب انستجرام وتيك توك
الفيديوهات التفصيلية تناسب فيسبوك ويوتيوب
المقالات الطويلة تناسب موقع الويب
وضع جدول زمني للنشر
الاستمرارية في نشر المحتوى ضرورية لبناء جمهور متفاعل
تحليل النتائج وتعديل الاستراتيجية
يجب استخدام أدوات تحليل البيانات مثل أدوات تحليل جوجل وفيسبوك لمعرفة أي نوع من المحتوى يحقق أكبر تفاعل ثم يتم تعديل الاستراتيجية
أخطاء شائعة يجب تجنبها في تسويق الأطباء بالمحتوى
استخدام لغة طبية معقدة
الجمهور المستهدف غالبًا ليسوا متخصصين في الطب، لذلك يجب تبسيط المعلومات الطبية قدر الإمكان
الترويج المباشر للخدمات بدون تقديم قيمة حقيقية
يجب أن يكون التركيز الأساسي على تقديم معلومات مفيدة، وليس فقط الإعلان عن العيادة أو الخدمات
عدم التفاعل مع الجمهور
إذا ترك المرضى تعليقات أو أسئلة، فمن الأفضل الرد عليها بسرعة
عدم الاهتمام بجودة المحتوى
يجب أن يكون المحتوى احترافيًا سواء من حيث الكتابة أو التصوير أو التصميم، لأنه يعكس صورة الطبيب
التسويق بالمحتوى هو أداة قوية تساعد الأطباء على بناء علامتهم الشخصية، وزيادة وعي المرضى، وتحقيق انتشار أوسع. من خلال تقديم محتوى تعليمي قيم، يمكن للطبيب أن يصبح مصدرًا موثوقًا للمعلومات الطبية، مما ينعكس إيجابيًا على سمعته المهنية وعدد مرضاه
